Звёздой последней рекламной кампании Департамента по развитию туризма эмирата Рас-эль-Хайма стал стильный кот, который проводит свой #ИдеальныйОтпуск в Рас-эль-Хайме. Прототипом этого персонажа стал реальный кот по имени Лео, который обрел свой дом в эмирате после того, как был спасен сотрудниками Центра защиты животных Рас-Аль-Хаймы. Он завоевал сердца пользователей социальных сетей своим умением наслаждаться отдыхом на свежем воздухе — будь то в спокойном или активном ритме.
Персонаж был создан анимационной студией «FABLEfx», которая была удостоена нескольких престижных наград за создание графики для популярного сериала «Великая» на платформе Hulu, а также за успешные рекламные проекты для BMW, Ferrero и HBO Nordic.
Рекламная кампания Департамента по развитию туризма эмирата Рас-эль-Хайма представлена на самых популярных цифровых и социальных медиа-платформах. В ней кот путешествует по эмирату, наслаждаясь отдыхом на пляже, живописными закатами, захватывающими приключениями в горах, сохраняя при этом свой фирменный расслабленный стиль.
Рас-эль-Хайма глазами самого беззаботного в мире кота, становится местом, где можно отлично провести время: отдохнуть от повседневных забот или погрузиться в приключение, от которой захватывает дух.
Кот олицетворяет состояние полного релакса и идеально вписывается в концепцию рекламной кампании.
Своим примером он как будто показывает гостям эмирата, как, отдыхая в Рас-эль-Хайме, можно отвлечься от быстрого темпа жизни, замедлиться и почувствовать себя свободно и беззаботно.
Глава Департамента по развитию туризма эмирата Рас-эль-Хайма Раки Филлипс: «Разнообразие впечатлений и эмоций, которые Рас-эль-Хайма дарит туристам, мы демонстрируем в нашей новой рекламной кампании «All About You». Выбор кота в качестве главного персонажа - это стратегическое решение, основанное на позиционировании бренда, потребностях аудитории и результатах проведённых исследований, которые показывают, что рекламные акции с маскотами имеют более высокую просматриваемость и позволяют компаниям увеличить свою долю на рынке на 37%. Эти данные были подтверждены исследовательской компанией YouGov. Опрос показал, что присутствие кота в рекламной кампании вызывает положительные реакции у нашей целевой аудитории и делает ее на 90% более привлекательной, чем другие протестированные кампании на различных рынках. Милый и запоминающийся кот, у которого был реальный прототип в эмирате, поможет привлечь внимание новых туристов к Рас-эль-Хайме».
Кампания «All About You» («Все для тебя») нацелена на привлечение туристов из ключевых для Рас-эль-Хаймы рынков. В интро-видео раскрывается история кота: его спасение и адаптация в Рас-эль-Хайме. В последующих трёх короткометражных фильмах: чистейшие пляжи Рас-эль-Хаймы, разнообразные отели, и самая высокая вершина ОАЭ - Джебель Джейс - служат живописным фоном для его расслабления.
В рекламной кампании также используется геймификация, чтобы сделать взаимодействие с направлением более интересным, а также укрепить узнаваемость бренда и сформировать лояльность аудитории.
