«Apple обогнала Amazon и Google, вернув себе титул самого дорогого бренда в мире впервые с 2016 года», - отмечено в докладе. Организация оценила стоимость бренда в 263,4 млрд. долларов - за год она подскочила на 87,4%.
«Трансформация Apple и способность переосмыслять себя снова и снова выделяют её среди других производителей оборудования и способствовали тому, что бренд стал первой американской компанией, достигшей рыночной капитализации в 2 триллиона долларов в августе 2020 года», - говорится в докладе.
Второе и третье места в рейтинге занимают Amazon (254,2 млрд. долларов) и Google (191,2 млрд. долларов). На четвёртом месте ещё находится ещё один представитель американского технологического сектора - Microsoft со стоимостью бренда в 140,4 млрд. долларов. Пятёрку лидеров замыкает южнокорейская Samsung Group (102,6 млрд. долларов).
С шестого по десятое место расположились американские Walmart (93,2 млрд. долларов) и Facebook (81,5 млрд. долларов), китайская банковская корпорация ICBC (72,8 млрд. долларов), американская телекоммуникационная Verizon (68,9 млрд. долларов) и китайская WeChat (67,9 млрд. долларов).
При этом самым быстрорастущим брендом стала Tesla - за год рост составил 158%, его стоимость оценивается в 32 млрд. долларов, он находится на 42-ой строчке рейтинга, хотя еще год назад находился на 147 позиции. «Важность технологических инноваций как движущей силы ценности бренда лучше всего иллюстрирует Tesla», - отмечено в докладе.
Тройка самых дорогих российских брендов в этом рейтинге — Сбербанк (180-е место), «Газпром» (304-е) и «Лукойл» (360-е).
При расчёте стоимости бренда Brand Finance учитывает и его силу, анализируя маркетинговые инвестиции, капитал бренда и влияние этих факторов на эффективность бизнеса.
