Как отметила Догузова, среди популярных регионов - Краснодарский край, Крым и Московская область. В десятку также входят Ставрополье, Алтай, Санкт-Петербург, Москва, Калининградская область, Татарстан и Тюменская область.
«Мы видим, что динамика спроса уже превышает прошлогодние показатели программы в 2,5-3 раза. В прошлом году многие люди не воспользовались программой и просто остались дома. Кроме того, сейчас кратно выросла узнаваемость и самой программы и в целом доверие к ней. Многие туристы воспользуются программой в 3 раз», - подчеркнула глава Ростуризма. Также она добавила, что бронирования распределяются практически равномерно, и это решает задачу расширения крыльев сезона. Отправиться в поездку можно до 30 июня.
Кэшбэк на туры по РФ: статистика и прогнозы
Программа туристического кэшбэка, продленная Ростуризмом, повысит рост продаж туров по России до 40%. При этом больше всего выиграют курорты Крыма. Такие прогнозы дают специалисты онлайн-сервиса по поиску и бронированию туров Travelata.ru на основе сравнения данных предыдущих и текущих продаж.
Ростуризм запустил 18 марта очередной этап программы кэшбэка, направленный на стимулирование внутреннего туризма. Как и в предыдущем этапе, который состоялся осенью 2020г., в нём также принимают участие агрегаторы по продаже туров, в частности онлайн-сервис Travelata.ru. Предыдущая акция повысила объём продаж туров по России в ноябре 2020г. на 60% по сравнению с октябрем 2020г. В этот раз специалисты компании рассчитывают на прирост продаж на 30–40% по сравнению с докризисным 2019г. С одной стороны, на интерес туристов к российским курортам может повлиять начало отпускного сезона, но с другой стороны, главным конкурентом по-прежнему останется турецкое направление, где в мае и начале июня будет теплее, чем на юге России.
Предпочтения по направлениям организованных российских туристов, которые приобрели туры по программе кэшбэка осенью 2020г.:
Адлер - 60%;
Сочи - 10%;
Красная Поляна - 10%;
Санкт-Петербург - 7%;
Ялта - 4%;
Кавказские Минеральные Воды - 2%;
Калининград и его пригороды - 2%;
Другие направления - 5%.
Туристы чаще интересуются Крымом
Прошлый этап акции пришёлся на конец года, поэтому Краснодарский край, очевидно, был более популярным, поскольку славится своими горнолыжными курортами. В этот раз, учитывая, что можно будет выбрать туры и на майские праздники, и на начало лета, а также по результатам анализа покупок туристов в 2021г. ожидается увеличение доли бронирований курортов Крыма по акции до 20%. На данный момент доля бронирований по Крыму составляет чуть менее 10%.
Предпочтения по направлениям организованных российских туристов, которые приобрели туры вне программы кэшбэка в 2021г:
Адлер - 54%;
Красная Поляна - 9%;
Ялта - 6%;
Санкт-Петербург - 5%;
Калининград и окрестности - 4%;
Хоста - 3%;
Анапа - 2%;
Лоо - 2%;
Евпатория - 1%;
Севастополь - 1%;
Алушта - 1%;
Казань - 1%;
Геленджик - 1%;
Другие - 10%.
Средний чек за туры, приобретённые по программе кэшбэка в осенний период действия акции в 2020г., составил чуть более 29 000 руб., а средняя сумма возврата - чуть менее 6000 руб. В данный момент средний чек на бронирование туров по России, приобретённых в 2021г. до старта программы кэшбэка, составляет 39 000 руб.
Предпочтения туристов по продолжительности туров, забронированных по программе кэшбэка осенью 2020г., распределились так:
1–3 ночи - 19%;
4–5 ночей - 34%;
6–7 ночей - 34%;
8 ночей и более - 13%.
По программе кэшбэка выбирают более дорогие отели
Большинство туров по программе кэшбэка осенью 2020г. были забронированы в отели 3* - 66%. На втором месте по популярности оказались «четвёрки» с 19%. На третьем месте - пансионаты и санатории с 7%. Туры в отели 1–2* забронировали 5% отдыхающих. Наименее популярными оказались отели 5* - их выбрали только 3% туристов.
Для сравнения: вне программы кэшбэка в 2021г. большинство забронированных организованными туристами отелей в России также уровня 3*, но их доля выше - 72%. При этом меньше «четвёрок» -12%. Чуть чаще бронируют отели 1–2* - 8%. Доля пансионатов и санаториев аналогичная - 7%. При этом туристы реже выбирают отели 5*, таких всего 1%.
«В России пока не так много отелей 4* и 5*, если, например, сравнивать с Турцией. Поэтому предпочтения туристов во многом совпадают с тем, сколько вообще мест размещения высокого уровня. Однако всё же мы видим тенденцию, при которой в рамках программы кэшбэка отдыхающие чаще выбирают отели более высокой категории, - сказал Олег Козырев, директор по маркетингу (CMO) сервиса по поиску и бронированию туров Travelata.ru. - Эффективность данной акции сложно переоценить, поскольку условие, предусматривающее кэшбэк в размере 20%, а также более мягкие ограничения на параметры бронирования будут, безусловно, хорошим стимулом для покупки туров именно по России. Кроме того, акция действует частично и в высокий сезон, поэтому она точно должна принести хороший рост продаж».
Правила программы
Программа Ростуризма продлится с 18 марта по 15 июня. В неё включены туры по РФ с проживанием до 30 июня длительностью от двух ночей с любым количеством отдыхающих в составе бронирования. Туры необходимо оплачивать картой «МИР», которую следует зарегистрировать в программе лояльности: это можно сделать в одно нажатие на сайте Travelata.ru. Туры должны быть помечены как участники акции. 20% от потраченной суммы в течение 5 рабочих дней вернутся на карту в виде кэшбэка, однако размер возврата не может превышать 20 000 руб.
Справка о Travelata.ru
С момента основания в 2011г. более 350 000 клиентов купили туры онлайн с помощью Travelata.ru. Более чем в 50 городах России работают 100 фирменных офисов Travelata.ru. Кроме того, путешественникам помогут с оформлением визы, бронированием, расширенной страховкой и окажут другие услуги. В летний сезон 2019г., в июле, количество посетителей сайта преодолело планку в 3,5 млн. пользователей в месяц.
По материалам АРБ со ссылкой на TrendFox, FINMARKET.RU, фото – АТОР
