Предстоящий Чемпионат мира по футболу 2018 меняет информационную повестку иностранных СМИ. Сейчас каждая десятая публикация о России посвящена футболу. Основная часть - спортивные решения о составах сборных или новости об их подготовке, но также упоминаются и косвенные темы. К примеру, в преддверии чемпионата мира иностранная пресса стала больше интересоваться русской кухней.
Согласно исследованию центра «Смимонитор», всего за последние полгода в иностранных СМИ было опубликовано более 102 тыс. материалов, посвящённых предстоящему чемпионату мира.
Как отмечают эксперты, ещё год назад о чемпионате мира писали не только реже, но и в другом контексте - каждая четвёртая публикация имела ярко выраженный политический акцент. Сейчас эта тематика также присутствует, но значительно меньше в процентном соотношении - лишь 10% публикаций рассматривают спортивные соревнования с этой точки зрения.
Чем ближе чемпионат мира, тем больше стало появляться материалов общекультурной направленности, предназначенных для тех, кто собирается посетить нашу страну — описание мест, обязательных для посещения или рассказы читателям о том, что такое «borscht». Причём, материалы публикуются в изданиях, которые в другом контексте вряд ли бы писали о России в таком ключе, например, Miami Herald или The Australia Financial Review.
Уровень и стилистика публикаций сильно зависит от издания и его целевой аудитории. Если вышеупомянутое австралийское финансовое издание, помимо русской кухни, рассказывает о «Мастере и Маргарите» и развеивает некоторые мифы, то британское таблоидное издание The Sun даёт советы о том, как пить с российскими фанатами крепкие алкогольные напитки и при этом не обидеть их.
В исследовании анализировались упоминания в крупнейших англоязычных СМИ.
Центр «Смимонитор» входит в состав мониторинговой компании «Тамисаж» и специализируется на профессиональных услугах в области мониторинга и анализа СМИ, в том числе на иностранных языках.
По материалам «Смимонитор», фото – РКН
