ASPMedia24

Горячие новости
В СЛЕДУЮЩЕМ ВЫПУСКЕ
НАСТРОЕНИЯ БИЗНЕС-СООБЩЕСТВА В МАЕ
  ДВА КОНКУРСА НА ДИЗАЙН СТАНЦИЙ СТОЛИЧНОГО МЕТРО
МАСШТАБНАЯ ПРОГРАММА «ЛЕТО В КАТАРЕ»
Главная Business live РОСКОШЬ КАК БИЗНЕС
14 Май 2019

РОСКОШЬ КАК БИЗНЕС

Настоящее и будущее российской индустрии роскоши: tax free, потребительский патриотизм и покупатели из Китая.

В апреле в г.Москве состоялась пятая ежегодная конференция по рынку товаров роскоши Франко-российской торгово-промышленной палаты. Во встрече приняли участие в качестве спикеров или гостей ключевые игроки отрасли: Bosco, Chanel, Dior, Gucci, Hermes, Kenzo, Loewe, Louis Vuitton, Mercedes Benz и многие другие.

Российский tax free-чек - один из самых высоких в Европе

Встреча началась с подведения итогов 2018г. По оценке вице-президента Группы LVMH Александра Четверикова, прошлый год был для российского сегмента люкс успешным. Этому способствовало проведение Чемпионата по футболу, введение режима tax free, девальвация рубля, привлекающая туристов, и постепенное приравнивание цен к европейским.

Помимо цен все более важную роль в сегменте играет качество сервиса и магазинов, которое за последнее время значительно улучшились. Слова вице-президента Группы LVMH подтвердила Екатерина Саввиди, управляющий партнёр бутиков мужской одежды Frame, которая отметила высокую значимость покупательского опыта и персонального подхода в люксовом сегменте.

Пилотный проект taxfree, стартовавший в России год назад, позволил увеличить сумму чеков иностранных граждан в 5 раз, а товарооборот предприятий, использующих tax free, в среднем на 25%. Как отметила глава Global Blue Россия Наталья Яшкина, в 2018г. Россия вошла в число европейских стран с самым высоким средним чеком, который иностранные туристы при путешествии тратили на шопинг. Средняя сумма чеков, с которых они оформили возврат НДС, составила более 5 тыс. евро.

Директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга Никита Кузнецов отметил, что в планы Министерства на 2019г. входит расширение географии действия tax free, а к в 2020г. проект планируют реализовать по всей стране.

Внедрение обязательной маркировки, в том числе для товаров роскоши, также остаётся одним из острых вопросов для представителей люксовых брендов в России. О том, как не нарушить законодательство РФ, рассказал Гайк Сафарян, партнёр CMSRussia.

Российский люкс: мистицизм и любовь к истории

По словам Директора агентства Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс , успешные бизнес-модели российского люкса на международном рынке основаны на двух противоположных составляющих «мистической» русской идентичности: «Россия историческая» (Ульяна Сергеенко, Алёна Ахмадуллина) с цитированием и переработкой различных «народных» мотивов и «Россия советского периода» (Гоша Рубчинский, Walk of Shame) с перестройкой, «совком» и пр., которая уже превратилась в глобальный мейнстрим на рынке streetwear. Эксперт также отметила возрастающую силу «потребительского патриотизма» в модной индустрии – при   равной цене 40% россиян предпочитают российские бренды одежды зарубежным.

Китайские покупатели – драйвер индустрии роскоши

По данным Минпромторга, в 2018г. лидером среди стран-покупателей товаров роскоши в России вновь стал Китай (53%). Иван Синицын, генеральный директор Российско-китайского маркетингового агентства Solver, напомнил, что доминирование китайских покупателей в сегменте «люкс» – мировой тренд, поскольку в Китае покупать товары роскоши дороже, чем в других странах.

При этом Россия не входит в список стран как точка покупки люксовых товаров для китайцев. На Россию приходится чуть больше 1% выездного китайского потока. В 2019г., по оценке Solver, число высокодоходных туристов составит около 260-380 тыс. По мнению спикера, сейчас необходимо фокусироваться на индивидуальных туристах, которых на 60% меньше, чем групповых, и чей маршрут в России не ограничен турагентствами.

С другой стороны, как отметила Ирина Куликова, эксперт по рынку товаров класса люкс Bain&Company, к 2025г. всё больше и больше дорогих покупок будет совершаться китайцами в самом Китае, где условия приобретения постепенно улучшаются.

Будущее глобального рынка товаров роскоши

Как отметила Ирина Иванилова, старший аналитик Euromonitor, современные поколения обладают новыми приоритетами в люксовом потреблении. Люди больше инвестируют в впечатления, а не в вещи. Главными трендами рынка становятся рационализация (аккуратные траты и комфорт), цифровизация (интерактивность, активность в соцсетях и поиск в них товаров) и консолидация игроков рынка в крупных городах.

Потребление как уникальный опыт, магазины, предлагающие не только товары, но и впечатления, станут к 2025г. глобальным трендом, когда нынешнее молодое поколение достигнет высокой покупательной способности, добавила И.Куликова.

Люкс в онлайне: для кого и зачем

На рынок товаров роскоши приходят новые потребители HENRYs (High-Earners-Not–Rich-Yet) – люди с высоким уровнем дохода, ещё не считающиеся богатыми, но с которыми бренды класса люкс уже стремятся создать и поддерживать долгосрочные отношения. Оксана Кожина, директор розничной практики Делойт СНГ, сообщила, что бренды всё чаще используют социальные сети для взаимодействия с данными категориями покупателей.

Однако, как отметила Дарья Ядерная, основатель и генеральный директор YConsulting, сегодня основная российская аудитория «люкса» не погружена в диджитал. По-настоящему богатые люди всё меньше пользуются соцсетями. Большой потенциал в России представляет мужская аудитория, с которой бренды недостаточно коммуницируют.

В социальных сетях с медиаконтентом брендов взаимодействует средний класс, который стремится к «статусу», и молодая аудитория, которая является активным трансмиттером информации, но данные товары не покупает.

«Не надо пытаться подружиться с клиентами. Дайте им ценность, и они сами ее понесут в мир», – подытожила Д Ядерная.

Конференцию модерировалидиректор по организации мероприятий CCI France Russie Лидия Сутормина и основатель и генеральный директор агентства D2 Marketing Solutions Дмитрий Дудинский. Почётным гостем конференции стал партнёр DentonsМатье Фабр-Маньян, который прокомментировал доклады спикеров.

Франко-российская торгово-промышленная палата выражает благодарность спонсорам конференции Dentons, Arvato и САО «ВСК» за поддержку мероприятия.

Фото и видео – CCIFR.ru

Прочитано 86 раз

Медиа

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Главная Business live РОСКОШЬ КАК БИЗНЕС
Яндекс.Метрика