ASPMedia24

Горячие новости
В СЛЕДУЮЩЕМ ВЫПУСКЕ
АВТОМАТИЗАЦИЯ ТОПЛИВОЗАПРАВКИ МНПЗ (ВИДЕО)
  КОНКУРС НА ПОСТ ИСПОЛНИТЕЛЬНОГО ОРГАНА ТПП ХАКАСИИ
АВТОБУСНЫЕ НОВИНКИ «ГАЗ» НА «smartTRANSPORT»
Главная Business live РОСКОШЬ КАК БИЗНЕС
14 Май 2019

РОСКОШЬ КАК БИЗНЕС

Настоящее и будущее российской индустрии роскоши: tax free, потребительский патриотизм и покупатели из Китая.

В апреле в г.Москве состоялась пятая ежегодная конференция по рынку товаров роскоши Франко-российской торгово-промышленной палаты. Во встрече приняли участие в качестве спикеров или гостей ключевые игроки отрасли: Bosco, Chanel, Dior, Gucci, Hermes, Kenzo, Loewe, Louis Vuitton, Mercedes Benz и многие другие.

Российский tax free-чек - один из самых высоких в Европе

Встреча началась с подведения итогов 2018г. По оценке вице-президента Группы LVMH Александра Четверикова, прошлый год был для российского сегмента люкс успешным. Этому способствовало проведение Чемпионата по футболу, введение режима tax free, девальвация рубля, привлекающая туристов, и постепенное приравнивание цен к европейским.

Помимо цен все более важную роль в сегменте играет качество сервиса и магазинов, которое за последнее время значительно улучшились. Слова вице-президента Группы LVMH подтвердила Екатерина Саввиди, управляющий партнёр бутиков мужской одежды Frame, которая отметила высокую значимость покупательского опыта и персонального подхода в люксовом сегменте.

Пилотный проект taxfree, стартовавший в России год назад, позволил увеличить сумму чеков иностранных граждан в 5 раз, а товарооборот предприятий, использующих tax free, в среднем на 25%. Как отметила глава Global Blue Россия Наталья Яшкина, в 2018г. Россия вошла в число европейских стран с самым высоким средним чеком, который иностранные туристы при путешествии тратили на шопинг. Средняя сумма чеков, с которых они оформили возврат НДС, составила более 5 тыс. евро.

Директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга Никита Кузнецов отметил, что в планы Министерства на 2019г. входит расширение географии действия tax free, а к в 2020г. проект планируют реализовать по всей стране.

Внедрение обязательной маркировки, в том числе для товаров роскоши, также остаётся одним из острых вопросов для представителей люксовых брендов в России. О том, как не нарушить законодательство РФ, рассказал Гайк Сафарян, партнёр CMSRussia.

Российский люкс: мистицизм и любовь к истории

По словам Директора агентства Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс , успешные бизнес-модели российского люкса на международном рынке основаны на двух противоположных составляющих «мистической» русской идентичности: «Россия историческая» (Ульяна Сергеенко, Алёна Ахмадуллина) с цитированием и переработкой различных «народных» мотивов и «Россия советского периода» (Гоша Рубчинский, Walk of Shame) с перестройкой, «совком» и пр., которая уже превратилась в глобальный мейнстрим на рынке streetwear. Эксперт также отметила возрастающую силу «потребительского патриотизма» в модной индустрии – при   равной цене 40% россиян предпочитают российские бренды одежды зарубежным.

Китайские покупатели – драйвер индустрии роскоши

По данным Минпромторга, в 2018г. лидером среди стран-покупателей товаров роскоши в России вновь стал Китай (53%). Иван Синицын, генеральный директор Российско-китайского маркетингового агентства Solver, напомнил, что доминирование китайских покупателей в сегменте «люкс» – мировой тренд, поскольку в Китае покупать товары роскоши дороже, чем в других странах.

При этом Россия не входит в список стран как точка покупки люксовых товаров для китайцев. На Россию приходится чуть больше 1% выездного китайского потока. В 2019г., по оценке Solver, число высокодоходных туристов составит около 260-380 тыс. По мнению спикера, сейчас необходимо фокусироваться на индивидуальных туристах, которых на 60% меньше, чем групповых, и чей маршрут в России не ограничен турагентствами.

С другой стороны, как отметила Ирина Куликова, эксперт по рынку товаров класса люкс Bain&Company, к 2025г. всё больше и больше дорогих покупок будет совершаться китайцами в самом Китае, где условия приобретения постепенно улучшаются.

Будущее глобального рынка товаров роскоши

Как отметила Ирина Иванилова, старший аналитик Euromonitor, современные поколения обладают новыми приоритетами в люксовом потреблении. Люди больше инвестируют в впечатления, а не в вещи. Главными трендами рынка становятся рационализация (аккуратные траты и комфорт), цифровизация (интерактивность, активность в соцсетях и поиск в них товаров) и консолидация игроков рынка в крупных городах.

Потребление как уникальный опыт, магазины, предлагающие не только товары, но и впечатления, станут к 2025г. глобальным трендом, когда нынешнее молодое поколение достигнет высокой покупательной способности, добавила И.Куликова.

Люкс в онлайне: для кого и зачем

На рынок товаров роскоши приходят новые потребители HENRYs (High-Earners-Not–Rich-Yet) – люди с высоким уровнем дохода, ещё не считающиеся богатыми, но с которыми бренды класса люкс уже стремятся создать и поддерживать долгосрочные отношения. Оксана Кожина, директор розничной практики Делойт СНГ, сообщила, что бренды всё чаще используют социальные сети для взаимодействия с данными категориями покупателей.

Однако, как отметила Дарья Ядерная, основатель и генеральный директор YConsulting, сегодня основная российская аудитория «люкса» не погружена в диджитал. По-настоящему богатые люди всё меньше пользуются соцсетями. Большой потенциал в России представляет мужская аудитория, с которой бренды недостаточно коммуницируют.

В социальных сетях с медиаконтентом брендов взаимодействует средний класс, который стремится к «статусу», и молодая аудитория, которая является активным трансмиттером информации, но данные товары не покупает.

«Не надо пытаться подружиться с клиентами. Дайте им ценность, и они сами ее понесут в мир», – подытожила Д Ядерная.

Конференцию модерировалидиректор по организации мероприятий CCI France Russie Лидия Сутормина и основатель и генеральный директор агентства D2 Marketing Solutions Дмитрий Дудинский. Почётным гостем конференции стал партнёр DentonsМатье Фабр-Маньян, который прокомментировал доклады спикеров.

Франко-российская торгово-промышленная палата выражает благодарность спонсорам конференции Dentons, Arvato и САО «ВСК» за поддержку мероприятия.

Фото и видео – CCIFR.ru

Прочитано 762 раз

Медиа

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Партнёры

Главная Business live РОСКОШЬ КАК БИЗНЕС
Яндекс.Метрика